أمر قاض فدرالي في كاليفورنيا الاثنين شركة غوغل بالسماح بإتاحة منصات منافسة في متجرها للتطبيقات ("بلاي ستور")، في نكسة قضائية للمجموعة الأمريكية العملاقة التي تعتزم استئناف القرار.وصدر هذا الحكم بعد قرابة عشرة أشهر من إدانة هيئة قضائية غوغل بتهمة احتكار سوق توزيع التطبيقات على أندرويد، نظام تشغيلها للأجهزة المحمولة، وحكمها لصالح شركة "إبيك غيمز" الناشرة لألعاب الفيديو التي أطلقت الإجراء القضائي بحق المجموعة الأميركية العملاقة.وأمهل القاضي في سان فرانسيسكو جيمس دوناتو عملاق التكنولوجيا ثمانية أشهر للامتثال لقراره، أي بحلول أوائل تموز/يوليو 2025، لأن الحكم سيدخل حيز التنفيذ في الأول من نوفمبر المقبل.بمجرد تعديل "غوغل" التابعة لشركة "ألفابت" متجرها "غوغل بلاي" للسماح بعمليات التحميل من متاجر التطبيقات الأخرى، سيتعين عليها الإبقاء على هذا الإمكان متاحا لثلاث سنوات.كما منع القاضي دوناتو مجموعة غوغل من تشارك الإيرادات المتأتية من المتاجر البديلة، أو من مطالبة المطورين بإطلاق تطبيقاتهم على متجر "غوغل بلاي" أولا أو حصرا.كما يحظر القرار إبرام عقود مع شركات مصنعة للمعدات ومشغلي هاتف تنص على التثبيت الافتراضي ل"غوغل بلاي" على هواتفهم الذكية مقابل أجر مالي.وفور إعلان الحكم، أشار المدير العام لـ"إبيك غيمز" تيم سويني إلى أن الشركة ستطلق متجر التطبيقات الخاص بها في العام 2025، "من دون رسائل التخويف من غوغل والعمولات البالغة نسبتها 30 %" التي تفرضها شركة التكنولوجيا العملاقة على مطوري التطبيقات المطروحة على متجرها.وسيقتصر هذا الإطلاق على الولايات المتحدة، لأن القرار الذي نُشر الاثنين يخص الأراضي الأمريكية فقط.وأوضح تيم سويني أن "المعركة القانونية والتنظيمية ستستمر في كل أنحاء العالم".- مخاطر على المستخدمين -تمنح الفترة التي حددها القاضي الفدرالي ثلاث سنوات لمطوري ومشغلي ومصنّعي الهواتف الذكية "لبناء منظومة ذات حجم كافٍ لمنع غوغل من إيقافها"، في نهاية هذه المرحلة الأولى، وفق رئيس "إبيك غيمز".وأعلنت غوغل في بيان أنها ستستأنف الحكم، قائلة "إن من شأن هذه التغييرات أن تشكل خطرا على حماية البيانات وأمن المستخدمين".وشدّدت الشركة التي تتخذ مقرا في ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا، على أن هذه التغييرات، "وإن كانت تُرضي (إبيك)، ستسبب في سلسلة عواقب غير مقصودة لن تكون مؤاتية للمستهلكين والمطورين ومصنعي المعدات الأميركيين".ولفتت غوغل إلى أنها ستطلب من المحاكم تعليق تنفيذ الحكم لحين النظر في الاستئناف.وترغب "إبيك غيمز" في منع الشركات المصنعة للهواتف الذكية من مطالبة مطوّري التطبيقات باستخدام منصات التحميل وأنظمة الدفع الخاصة بها، تفاديا لفرض عمولات كبيرة على المطورين.وانتزعت الشركة المطورة للعبة الفيديو الناجحة "فورتنايت" Fortnite، في العام 2021 قرارا من قاضية فدرالية أمريكية يجبر شركة "آبل" على السماح بنظام دفع بديل داخل متجر التطبيقات الخاص بها.لكن القاضية اعتبرت أيضا أن "إبيك غيمز" لم تقدم أدلة كافية لإثبات أن "آبل" انتهكت قانون المنافسة.بالإضافة إلى الحكم الداعم لمطالب "إبيك غيمز" في ديسمبر 2023، جرى اعتماد قوانين عدة حول العالم في السنوات الأخيرة للحد من سيطرة عمالقة التكنولوجيا على قطاع الهواتف الذكية.ففي العام 2021، سنّت كوريا الجنوبية قانونا يجبر شركتَي آبل وغوغل على فتح أنظمة التشغيل الخاصة بهما لأنظمة الدفع البديلة.وفي أوروبا، يلحظ قانون الأسواق الرقمية (DMA) الذي دخل حيز التنفيذ في مارس، إجبار أكبر ست شركات عالمية في مجال التكنولوجيا على فتح منصاتها للمنافسة.وفي نهاية سبتمبر، أقامت "إبيك غيمز" مجددا دعوى قضائية على غوغل وكذلك شركة سامسونغ الكورية الجنوبية المصنعة للأجهزة المحمولة، أمام المحاكم المدنية في كاليفورنيا، بتهمة منع تنزيل تطبيقها خارج المتاجر الرسمية للمجموعتين.

نكسة للمجموعة العملاقة.. قرار قضائي أمريكي يلزم غوغل فتح متجرها الإلكتروني للمنافسة

بدأت «ديزني» عام 2024 بتحقيق أرباح أفضل مما كان متوقعاً وتكبد خسائر أقل في البث التدفقي، بالإضافة إلى إعلانها الاستثمار في «إبيك غيمز» (ناشرة لعبة فورتنايت) وقرار عرض فيلم جولة تايلور سويفت الموسيقية عبر منصتها ديزني+.
وحققت المجموعة إيرادات بـ23.55 مليار دولار بين أكتوبر وديسمبر، مع تسجيل ربح صاف بـ2.15 مليار دولار، في نتيجة فاقت التوقعات.
ونجحت «ديزني» في خفض الخسائر التشغيلية لمنصاتها للبث التدفقي (ديزني+، هولو، اي اس بي ان+) إلى 138 مليون دولار، بعدما كانت 984 مليوناً قبل عام.
وأعلنت ديزني عن الاستثمار بـ1.5 مليار دولار في «إبيك غيمز»، الشركة الناشرة للعبة «فورتنايت» الشهيرة.
وقال رئيس «ديزني» بوب إيغر إن المجموعة تريد إنشاء «عالم جديد من الألعاب والترفيه»، مشيراً إلى إمكان «دمج عالم ديزني في فورتنايت، فيصبح بإمكان المستخدمين اللعب وابتكار ألعابهم الخاصة ومشاهدة مقاطع فيديو، وربما التفاعل بعضهم مع بعض والتسوق». وأبدى أمله في العثور على جماهير جديدة لماركات «ديزني» ولامتيازات الشركة كـ«ستار وورز» وأبطال «مارفل» الخارقين.
وأضاف «ستصبح ديزني+ في الشهر المقبل، المنصة الحصرية لعرض فيلم الجولة التاريخية لتايلور سويفت». وحقق فيلم «تايلور سويفت: ذي إيراس تور» الذي سيكون متاحاً على المنصة في 15 مارس، إيرادات عالمية بـ261 مليون دولار.
وخسرت منصة البث التدفقي التي أطلقت في نهاية 2019 نحو 1.3 مليون مشترك خلال موسم الأعياد، بسبب الارتفاع في الأسعار. وباتت تضم راهناً 111.3 مليون مشترك، من دون الأخذ في الاعتبار المشتركين في نسختها الهندية «ديزني+ هوتستار». والثلاثاء الماضي، أعلنت كل من «إي اس بي ان» التابعة لـ«ديزني» و«فوكس» و«وارنر براذرز ديسكوفيري» عن إطلاق منصة بث تدفقي جديدة تتعلق بالأحداث الرياضية، مما يشكل تقارباً كبيراً بين المتنافسين على خلفية مسألة التكاليف الكبيرة لحقوق البث.

الاقتصادي

Economy

الاقتصاد العالمي

Global

2.15 مليار دولار أرباح «ديزني» الفصلية.. والإيرادات 23.5 ملياراً

target7926880737607253513.jpg

تعتزم «ألفابت» دفع 700 مليون دولار لتعديل سياسات «غوغل بلاي»، بهدف تسوية دعاوى تزعم أن متجر تطبيقاتها سيطر بشكل غير قانوني على سوق تطبيقات نظام «أندرويد»، وتنهي بذلك قضايا احتكار رفعها المدعون العامون ومستهلكون في نحو 36 ولاية.
الاتفاق الذي ورد في مستند قدم للمحكمة، يقتضي إجراء تعديلات على سياسات «غوغل بلاي» تهدف إلى تقليل العراقيل أمام المنافسة في أسواق توزيع التطبيقات وخدمة المدفوعات.
الدعاوى، التي ضُمت إلى بعضها البعض في محكمة فيدرالية في كاليفورنيا، تمثل خطراً على إيرادات بمليارات الدولارات يدرها بيع التطبيقات وتوزيعها عبر منصة «غوغل بلاي».
وقال ويلسون وايت، نائب رئيس «غوغل» للشؤون الحكومية والسياسة العامة، في بيان إن هذه التسوية تقوم على اختيار «أندرويد» ومرونته، وتحافظ على حماية أمنية قوية، وتحمي قدرة غوغل على المنافسة مع مطوري أنظمة التشغيل الأخرى، وتستثمر في منظومة أندرويد للمستخدمين والمطورين.
وأيدت لجنة محلفين فيدرالية في سان فرانسيسكو، هذا الشهر، الادعاءات التي ساقتها «إبيك غيمز» بعدم قانونية سياسات «غوغل بلاي» في توزيع التطبيقات، والمدفوعات، والرسوم.
وزعم المدعون العامون للولايات في الدعوى التي رفعوها في 2021 أن «غوغل» استخدمت تكتيكات ضد حرية المنافسة حتى تضمن عدم وجود خيار آخر أمام المطورين للوصول إلى المستخدمين إلا من خلال «غوغل بلاي».
وفي دعوى جماعية منفصلة رُفعت نيابة عن نحو 21 مليون مستهلك، اتُهمت «غوغل» بزيادة أسعار تطبيقات «أندرويد» بشكل مبالغ عبر تقاضي نسبة 30% من قيمة المعاملات عبر «غوغل بلاي».
وأعلنت «ألفابت» عن تسوية مبدئية مع الولايات والمستهلكين في سبتمبر الماضي، دون الكشف عن التفاصيل المالية. وأفاد المستند، الذي قُدم الاثنين، أن الولايات الخمسين كلها، والعاصمة، وإقليمين أمريكيين، انضمت إلى اتفاق التسوية. كانت شركة التكنولوجيا قد قامت بتسوية منفصلة للدعاوى التي أقامتها «ماتش غروب» قبيل جلسات المحاكمة ضد «إبيك» في سان فرانسيسكو، والتي بدأت في مطلع نوفمبر الماضي.
يترتب على هذه التسوية إنشاء صندوق مشترك بقيمة 630 مليون دولار لصالح المستهلكين، وآخر قيمته 70 مليون دولار لتسوية دعاوى الولايات بشأن الغرامات وتعويضات الاسترجاع ورد المكاسب غير المشروعة والرسوم.

«ألفابت» تعتزم تسوية نزاع «غوغل بلاي» بـ700 مليون دولار

تعتزم «ألفابت» دفع 700 مليون دولار لتعديل سياسات «غوغل بلاي»، بهدف تسوية دعاوى تزعم أن متجر تطبيقاتها سيطر بشكل غير قانوني على سوق تطبيقات نظام «أندرويد»، وتنهي بذلك قضايا احتكار رفعها المدعون العامون ومستهلكون في نحو 36 ولاية.

وجدت هيئة المحلفين أن غوغل حولت متجر التطبيقات غوغل بلاي إلى احتكار غير قانوني، وذلك بعد ثلاث سنوات من رفع "إبيك غيمز"  Epic Games، الشركة المصنعة للعبة فورت نايت، دعوى قضائية ضد شركتي آبل وغوغل بدعوى تشغيل احتكارات متجر التطبيقات غير القانونية.
وانتصرت شركة Epic Games الأمريكية، في معركتها القضائية ضد غوغل، حيث اتهمت Epic في دعواها القضائية غوغل باتخاذ إجراءات لسحق المنافسين وفرض رسوم عالية بشكل غير مبرر تصل إلى 30% على مطوري التطبيقات.
ويمثل الحكم هزيمة لشركة غوغل، التي تدير إلى جانب «أبل» أحد أكبر متاجر التطبيقات في العالم.
ويمكن لهذا الحكم إذا استمر وتم تطبيقه أن يقلب متجر التطبيقات بأكمله، فمن المحتمل أن يمنح المطورين مزيداً من التأثير في كيفية توزيع تطبيقاتهم وكيفية الاستفادة منها.
واعتبرت Epic Games في بيان أن هذا الحكم يثبت أن ممارسات متجر تطبيقات غوغل غير قانونية وأنها تسيء استخدام احتكارها لانتزاع رسوم باهظة وخنق المنافسة والحد من الابتكار.
ونفت غوغل ارتكاب أي مخالفات، بحجة أنها تتنافس «بشدة على السعر والجودة والأمان» ضد متجر تطبيقات أبل.
وأوضح محامي غوغل، جوناثان كرافيس، للمحلفين أن غوغل لا تريد أن تفقد 60 مليون مستخدم أندرويد لصالح أبل كل عام، كما أن الشركة خفضت هيكل رسومها للتنافس مع أبل و«هذا ليس سلوك محتكِر».
واستغرقت هيئة المحلفين في سان فرانسيسكو بضع ساعات فقط لاتخاذ قرار ضد غوغل، إذ وجدت أن الشركة قد شرعت في العديد من الاستراتيجيات غير القانونية للحفاظ على احتكارها لمتجر التطبيقات على هواتف أندرويد.
وتعود القضية إلى القاضي ليقرر كيفية معالجة الضرر الذي وجدته هيئة المحلفين، والذي قد يجبر نظام التشغيل أندرويد على فتح متاجر التطبيقات المنافسة.
وأشارت غوغل إلى أنها ستستأنف القرار، وأن القضية قد تستمر لأشهر أو سنوات، حسب فرانس برس.
وفي السياق ذاته كانت شركة Epic Games قد طلبت، في طلب رسمي خلال سبتمبر الماضي، من المحكمة العليا مراجعة الحكم الذي أصدره قاضٍ بولاية كاليفورنيا عام 2021 والذي خلص إلى أن سياسات متجر التطبيقات التابع لشركة أبل لا تنتهك قوانين مكافحة الاحتكار الفيدرالية.
وزعمت Epic Games من دون جدوى أن شركة أبل كانت تمارس الاحتكار بشكل غير قانوني عبر حظر أسواق الألعاب والتطبيقات الخارجية من أجهزتها، ومن خلال السماح بوجود متجر التطبيقات الخاص بها فقط على أجهزتها، تمكنت أبل من فرض عمولة على المطورين نظير التطبيقات والألعاب المباعة.
انطلقت المعركة القانونية بين الشركتين منذ سنوات، وبدأت بعد أن عاقبت أبل، ضمن شركات تكنولوجية أخرى، شركة Epic Games لمنحها خصماً للاعبي Fortnite الذين استخدموا نظام المدفوعات الخاص بها بدلاً من متجر تطبيقات أبل.

"إبيك غيمز" مطورة لعبة فورت نايت تفوز على غوغل في قضية احتكار

وجدت هيئة المحلفين أن غوغل حولت متجر التطبيقات غوغل بلاي إلى احتكار غير قانوني، وذلك بعد ثلاث سنوات من رفع "إبيك غيمز"  Epic Games، الشركة المصنعة للعبة فورت نايت، دعوى قضائية ضد شركتي آبل وغوغل بدعوى تشغيل احتكارات متجر التطبيقات غير القانونية.

تفيد شركة ألمانية بأن الذكاء الاصطناعي في المستقبل سيحل محل عارضي الأزياء من خلال أفتار بشري رقمي بعد أن أطلقت نظاماً يعرض أحدث نماذج من «البشر الرقميين».
وتزعم «كولور ديجيتال» أن نظامها يتصف بجودة صور واقعية وهذا يتيح للعلامات التجارية «تشكيل فريق فريد من نماذج «البشر الرقميين» للاستخدام في المبيعات والتسويق».
ويأتي العارضون الرقميون بأسماء، جوي ونينا وغيره، ويمكن تخصيصهم لأفضليات العلامات التجارية. وبالشراكة مع استديو «فيرس» المتخصص في إبداع نماذج افتراضية واقعية «يتم جمع عارضي أزياء افتراضيين ذات جودة عالية بسير عمل علامات أزياء تجارية، بما في ذلك استديو الصور الافتراضية ثلاثية الأبعاد».
وفقاً لصحيفة «ذا مترو» البريطانية، سيكون للرقمنة الشاملة لسير العمل تأثير كبير على صناعة الموضة.
أوضح الرئيس التنفيذي ومؤسس كولور ديجيتال، غيرد ويلشوتز: «نظراً إلى السفر وإنتاج الصور، يمكن للعلامات التجارية توفير التكاليف والوقت كما خفض التأثير البيئي»، وقد يحسن العارضون الرقميون التنويع والتمثيل في صناعة الأزياء.
ويتيح النظام للعلامات التجارية بتبادل مواد واقعية صورية وألوان وافاتارات في الوقت الحقيقي.
ووفقاً لويلشوتز «حتى الآن لم يكن سير عمل ثلاثي الأبعاد شامل مع عارضين افتراضيين قادراً على تلبية متطلبات التسويق واستبدال صور عارضين بشر على أنظمة تجارة إلكترونية». ثم في عام 2021، أدخلت شركة الألعاب الإلكترونية «أبيك غيمز» محرك «ميتاهيومن كرييتور» من «أنرييل أنجين»، ما أتاح للمستخدمين إبداع «افتارات بشر رقميين في الوقت الفعلي في أقل من ساعة استناداً إلى مكتبة متنامية من المتغيرات للمظهر البشري وحركة البشر».

أفاتارات بشرية رقمية مكان عارضي الأزياء

تفيد شركة ألمانية بأن الذكاء الاصطناعي في المستقبل سيحل محل عارضي الأزياء من خلال أفتار بشري رقمي بعد أن أطلقت نظاماً يعرض أحدث نماذج من «البشر الرقميين».

تعلق صناعة التسويق حالياً الآمال على عالم «الميتافيرس»، حيث تواصل العلامات التجارية ووكالاتها الأمل في أن يجلب «الميتافيرس» إمكانيات تحويلية في كل قطاع تقريباً. فماذا عن قطاع الرياضة الذي شهد أحداثاً ومناسبات رقمية متزايدة في الآونة الأخيرة، مما ضاعف من حماس العلامات التجارية للانخراط أكثر مع قاعدة المعجبين عبر الإنترنت. فما الذي يخبئه المستقبل لهذا القطاع في عالم «الميتافيرس»؟ 
تفيد المديرة الإعلامية في وكالة تسويق الأداء الرقمي «تاغ» هانا طومسون: «الرياضة لا تختلف عن أي قطاع آخر، وهناك آمال معلقة على تحول كبير حقيقي، وهذا التحول تدعمه تطورات مثيرة».
وتقول في مقال نشرته في الموقع المتخصص بالتسويق «درم» إن الجلوس في غرفة معيشة لمشاهدة كرة قدم على شاشة تلفزيون افتراضية هو «الميتافيرس»، وتلك تبدو بشكل متزايد مستقبل مشاهدة الألعاب الرياضية. وهي ترى في «الميتافيرس» أبعاداً، حيث تواصل العلامة التجارية مع الزبائن رياضياً ستقود التوقعات بفرص مربحة لوسائل البث ومنصات التدفق المستمر والعلامات التجارية في المستقبل.
وتشير إلى أحداث رقمية مهمة أشعلت حماس الفرق والأندية الرياضية على مستوى العالم، مثل قيام منصة «روبلوكس» لألعاب الفيديو، وما تمثله كعالم افتراضي يضم ألعاباً من إنشاء المستخدمين ومساحات اجتماعية، باستضافة حفلة موسيقية مباشرة مع مغني الراب ليل ناس إكس، في ديسمبر 2020 شوهدت 33 مليون مرة خلال عطلة نهاية أسبوع واحدة. وما شهده هذا العام وحده، من تجنيد فريق البيسبول «اتلانتا برايفز» شركة تطوير ألعاب الفيديو والبرمجيات الأمريكية «ابيك غيمز» لإعادة إنشاء ملعب بيسبول في جورجيا «ترويست بارك»، وما كشفه فريق كرة قدم «مانشستر سيتي» عن خطط مماثلة لملعب الاتحاد لكرة القدم، كما اختبر عدد من المعجبين مشاهدة فريق كرة قدم «ايه سي ميلان» على شكل «أفاتار» في ميتافيرس.
ويقال إن محركات ألعاب الفيديو فتحت إمكانيات غير محدودة لتصميم مجموعات إبداعية، فيما رأت فرق التسويق فرصاً لتوليد تدفقات جديدة للإيرادات من خلال السلع والمقتنيات الحقيقية والافتراضية، والعلامات التجارية مشهد افتراضي أعمالي وإبداعي جديد.
في 1 مايو، منح «دوري كرة القدم الإيطالي لـ 10 آلاف مشجع في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (مينا) فرصة الوصول إلى غرفته الافتراضية على «الميتافيرس» لمشاهدة المباراة ضد فريق فيورنتينا في هذا العالم الافتراضي في ابتكار لم تجر تجربته مع أي من بطولات أوروبا». يقول دانييل فيري في «هيئة الإذاعة والتلفزيون البريطانية» إنه بعد هذا المشروع التجريبي سيكون الهدف توليد الإيرادات، حيث قد يقوم الدوري الإيطالي بتقسيم حقوق بث مباراة «ميتافيرس» وبيعها لمن يريد شراءها.
ولفتت إلى قيام الدوري الإيطالي بتطوير بنية تحتية للبث وافتتاح مركز للبث الدولي في أكتوبر الماضي في ميلانو، حيث يتم إنتاج وتحرير جميع المباريات وإرسالها إلى المذيعين باللغات الإيطالية والعربية والإنجليزية، مع إنشاء خمسة موجزات إعلانية افتراضية معروضة على لوحات ليد محلية في بلدان مختلفة حول العالم، حيث لكل لعبة يرى الأشخاص الذين يشاهدون المباراة في الولايات المتحدة مثلاً إعلانات تجارية مختلفة عن أولئك الذين يشاهدون اللعبة نفسها في إيطاليا، فيما المستقبل يمكن أن يكون الانتقال إلى أي ملعب بارتداء نظارات الواقع الافتراضي.
تفيد طومسون أنه إلى جانب الشعبية المتزايدة بالفعل للرياضيات الإلكترونية، تزداد كذلك احتمالية زيادة الانخراط مع قواعد المعجبين عبر الإنترنت بسرعة.
تنظر طومسون في تجربة العلامة التجارية لمشروبات الطاقة «ريد بول» التي أصبحت اسماً كبيراً في «فورمولا ون» ومجموعة من الرياضات من سباق السيارات إلى التنس، والتي احتلت الصدارة أيضاً في الرياضات الإلكترونية ورعت لاعب «هالو» دفيد ويلش منتصف العقد الأول من القرن 21 وتعمل الآن مع مجموعات مثل فريق «أو جي» على «دوتا 2»، وترى مستقبل العلامات التجارية في تنظيم مباريات وتدريب وبث مباشر واستضافة سلسلة بطولات.
كبداية، ترى أن إقامة مباريات افتراضية تمنح العلامات التجارية الفرصة لتكون ميسرة للحظات رياضية مشتركة مما يخلق روابط قوية بين العلامة والفرق المحبوبة. ومع التطورات التكنولوجية الحديثة ترى المجال متزايداً لتوفير إضافات ذات قيمة مضافة، مثل كاميرات متعددة الرؤية التي تمكن المعجبين من التجوال في الملاعب والملاعب الرياضية ومراكز الرياضة الشخصية، مشيرة إلى «سبورتس ميتافيرس» لـ «سبورتسلكون»، حيث يمكن للمستخدمين مشاهدة الألعاب مع الأصدقاء والاستمتاع بتفاعلات اللاعبين الافتراضية.
أما بالنسبة إلى مستقبل الرسائل الترويجية المخصصة، فترى المستقبل في انتقال افتراضي سلس للإعلان المحيطي الآلي وتقول إنها طريقة كلاسيكية لرعاية الرياضة مع قبول متزايد باستمرار لها في كل سوق مستهدف. وبدعم الواقع المعزز، يستخدم هذا النهج في مجال بث الألعاب الرياضية المباشرة لتبديل الإعلانات فوراً داخل الملعب وفقاً لموقع المشاهد وظروف الطقس والفعل في الوقت الفعلي. وترى مع تحول البث التدفقي الرياضي إلى منازل افتراضية جديدة، أن هذا الاستهداف لديه القدرة على مساعدة العلامات التجارية على ضمان صلة أكبر وصدى أعمق لدى المعجبين.
ومع نمو تباين الألعاب والرياضات الإلكترونية، ترى المزيد من الفرص للإعلانات المتكاملة والتعاون بين العلامات التجارية عبر البيئات الافتراضية.
وترى مثالاً أساسياً لإعلان أصلي داخل لعبة مبادرة لعبة «الفيفا» لإطلاق منصة عروض الأسعار الآلية، والتي تتيح الوصول إلى المساحة الإعلانية داخل اللعبة لمجموعة من المشترين. هذا الاهتمام التجاري المتزايد لم يمر دون إثارة اهتمام منصات الرياضات الإلكترونية. فقدمت «فورتنايت» عدداً كبيراً من مواد العلامة التجارية بمجموعات المحدودة وتجارب منتجات من «نايكي» و«فيراري» و«بالنسياغا» وأخيراً «تمبرلاند».
تقول طومسون إن منصات الرياضات الإلكترونية غالباً ما توصف بأنها ميتافيرس مصغر تضع مخططاً لمساحات تفاعلية غامرة لعلامات تجارية داخلها. وفي المستقبل يمكننا أن نتوقع مزيداً من التطوير لكسر هذه الحواجز وتعزيز إمكانية الوصول. فما أن يتمكن المستخدمون من السفر عبر العوالم الافتراضية بسلاسة، ستكون هناك فسحة أكبر للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم للاستثمار في حملات ومنتجات افتراضية مما يمنحهم قوة جذب أوسع.

صناعة التسويق تعلق آمالها على عالم الميتافيرس والعلامات التجارية تتوقع أرباحاً كبرى

قطاع الرياضة.. يدخل العالم الافتراضي من بابه العريض

target7595331313197572107.jpg

تعلق صناعة التسويق حالياً الآمال على عالم «الميتافيرس»، حيث تواصل العلامات التجارية ووكالاتها الأمل في أن يجلب «الميتافيرس» إمكانيات تحويلية في كل قطاع تقريباً.

أعلنت العلامتان التجاريتان، «أبيك غيمز» الأمريكية و«مجموعة ليغو» الدنماركية، عن شراكة بينهما من أجل بناء عالم ميتافيرس للأطفال.
وذكرت الشركتان المتخصصتان في الألعاب والألعاب الإلكترونية، أن الهدف من الشراكة هو العمل على تشكيل «مستقبل ميتافيرس» و«جعله آمناً وممتعاً للأطفال، مع بناء تجربة رقمية غامرة لهم للعب فيها».
ووفقاً لموقع «سبرينغ وايز»، حازت تلك الشراكة على اهتمام عالمي واسع، على الرغم من أنها لا تزال في مراحلها الأولى من دون مواعيد نهائية أو الكثير من التفاصيل، حيث جمعت في جولة تمويل جديدة مبلغ ملياري دولار، حيث يُرجح أن تسهم الخبرة الواسعة لكلتا العلامتين التجاريتين، في تشكيل شكل اللعب عبر الإنترنت مستقبلاً.
ونقلت مجلة «بيزنس توداي» الهندية، عن شركة «أبيك غيمز» التي تقف وراء لعبة «فورتنايت»، ومجموعة «ليغو»، تحديدهما ثلاثة مبادئ تضمن بقاء المساحة الرقمية التي يقومون بإنشائها، مساحات آمنة الأطفال ولرفاههم وخصوصيتهم، وما أفادتا به بشأن تزويدهما الأطفال والبالغين بالأدوات التي تساعد في التحكم في التجربة الرقمية.
كما نقلت عن الرئيس التنفيذي لشركة «أبيك غيمز» تيم سويني قوله: «أسرت مجموعة ليغو خيال الأطفال والكبار من خلال اللعب الإبداعي لما يقرب من قرن من الزمن، ونحن متحمسون للعمل معاً لبناء مساحة في عالم ميتافيرس ممتعة مسلية ومصممة للأطفال والعائلات». وكان سويني قد ذكر في وقت سابق بأن «ميتافيرس» عبارة عن «ملعب عبر الإنترنت» حيث يمكن للمستخدمين ممارسة الألعاب مثل «فورتنايت» ومشاهدة الأفلام معاً على نتفليكس وما إلى ذلك.
كذلك، نقلت «بيزنس توداي» عن الرئيس التنفيذي لمجموعة ليغو، نيلز بي ركيستيانسن، قوله: «يستمتع الأطفال باللعب في العالمين الرقمي والمادي ويتنقلون بسلاسة بين الاثنين. نعتقد أن هناك إمكانات هائلة لهم لتطوير مهاراتهم مدى الحياة، مثل الإبداع والتعاون والتواصل من خلال التجارب الرقمية، لكن تقع على عاتقنا مسؤولية جعلها آمنة وملهمة ومفيدة للجميع».

بناء عالم ميتافيرس للأطفال

أعلنت مجموعة "سوني" اليابانية العملاقة والمجموعة الأم لشركة "ليغو" الدنماركية الاثنين عن استثمار ملياري دولار في شركة "إبيك غيمز"، ناشرة لعبة "فورتنايت" التي تعتبر ظاهرة في مجال ألعاب الفيديو، سعياً إلى تمويل جهود تطوير ميتافيرس.
ويهدف ضخ ملياري دولار "إلى تعزيز هدف الشركة المتمثل في بناء ميتافيرس ودعم نموها المستمر"، على ما أوضحت "ليغو" و "سوني" وكيركبي (Kirkbi) الشركة القابضة للعبة "ليغو" الأولى في العالم.
واستثمرت كل من "سوني"، وهي أصلاً مساهم في "إبيك غيمز"، وكيركبي المساهم الجديد، مليار دولار، على ما افادت المجموعات الثلاث في بيان مشترك.
وأضافت أنها "تقدّر كثيراً المصممين واللاعبين على السواء، وتريد إنشاء ترفيه اجتماعي جديد من خلال استكشاف العلاقة بين العالمين الرقمي والمادي".
ويرفع هذا الاستثمار قيمة "إبيك غيمز" إلى 31,5 مليار دولار.

"سوني" و"ليغو" تستثمران في الشركة الناشرة للعبة "فورتنايت" لتطوير ميتافيرس

بضغط من الهيئات الناظمة والمحاكم في بلدان عدّة، تقدّم "آبل" تنازلات لمنتجي التطبيقات في خطوة غير معهودة لشركة لطالما تشبّثت بمواقفها، لكن ذلك لا يؤثّر بتاتا في هيمنتها على هذا القطاع.
وكانت الشركة التي تتّخذ في كوبرتينو (كاليفورنيا) مقرّا لها قد أعلنت الأربعاء أنها ستسمح لبعض المطوّرين أن يضيفوا إلى تطبيقاتهم رابطا إلى موقعهم كي يتفادوا المرور بنظامها للدفع الذي يقتطع منهم عادة عمولة تتراوح بين 15 و30 %.
ويلي هذا التغيير، وهو ثمرة اتفاق مع السلطات اليابانية للمنافسة من المرتقب أن يدخل حيّز التنفيذ سنة 2022، بادرة أولى صدرت عن "آبل" الأسبوع الماضي تخوّل مطوّري التطبيقات إبلاغ المستخدمين عبر رسائل إلكترونية بأنه في وسعهم استخدام وسائل دفع أخرى مختلفة عن النظام المعتمد في متجر التطبيقات "آب ستور".
وأكّد جوشوا ديفيس، الأستاذ المحاضر في الحقوق في جامعة سان فرانسيسكو والمتخصّص في شؤون المنافسة أن "هذه التنازلات مذهلة إلى حدّ كبير"، مشيرا إلى أنه "عندما تُتّهم شركة بالإخلال بمبادئ المنافسة، لا سيّما عندما يتعلّق الأمر بعنصر محوري في نموذجها الاقتصادي، من النادر جدّا أن تغيّر ممارساتها"، قبل إلزامها بالقيام بذلك.
وتواجه المجموعة بالفعل إجراءات شنّها الاتحاد الأوروبي ضدّها "لإخلالها بمبادئ المنافسة" عبر متجرها للتطبيقات.
وهي أيضا تنتظر قرار قاضية فدرالية في القضية التي تتواجه فيها مع شركة إنتاج ألعاب الفيديو "إبيك غيمز". وقد رفعت هذه الأخيرة دعوى أمام القضاء الأميركي متّهمة عملاق التكنولوجيا باستغلال هيمنته على القطاع.
وعلى الصعيد التشريعي، قُدّم مشروع قانون من إعداد برلمانيين ديموقراطيين وجمهوريين إلى الكونغرس الأميركي في مطلع آب/أغسطس ينصّ على أن يكون استخدام متجري "آب ستور" أو "غوغل ستور" منفصلا عن نظام المدفوعات للعملاقين.
وقد تنقلب هذه التنازلات ضدّهم، على ما حذّر جوشوا ديفيس، إذ إنها تظهر أنه من الممكن إجراء تعديلات. وهو كشف "كنتم قد قلتم لنا إنه ليس في وسعكم تغيير أيّ شيء، وإذا بكم تجرون تعديلات والأمور على خير ما يرام على ما يبدو".
وصحيح أن "آبل" كانت قد أعلنت في تشرين الثاني/نوفمبر عن نيّتها خفض العمولات لصغار منتجي التطبيقات، غير أن المجموعة المقدّرة قيمتها في البورصة بحوالى 2500 مليار دولار معروفة بتمسّكها بمبادئها.
وغرّد المحلّل المالي لورنس ماكدونالد على "تويتر" أن "الأمر أشبه بإجراء استباقي اتّخذ تحسّبا لأيّ قرار قد يصدر عن وزارة العدل" الأميركية.
- "تقديم المزيد" -وأيّا يكن، فإن التدابير التي أعُلن عنها تبقى بسيطة على الصعيد الاقتصادي وهي لا تهدّد بتاتا نظام "آبل" الاقتصادي التي جنت من متجر "آب ستور" عائدات بقيمة 72 مليار دولار سنة 2020، وفق مجموعة "سينسور تاوير".
ويطال القرار الأخير للشركة بعض التطبيقات ذات المحتوى الثقافي، للكتب مثلا أو الصحف أو الموسيقى أو التسجيلات المصوّرة، لكنه لا يعني ألعاب الفيديو "التي تدرّ أكبر جزء من العائدات" على "آبل"، وفق ما أشار مارك ماكارثي الأستاذ المحاضر في التواصل والتكنولوجيا في جامعة جورجتاون.
وقال دانيال إيك مؤسس "سبوتيفاي" ومديرها العام "هي خطوة في الاتّجاه الصحيح، لكنها لا تحلّ المشكلة". وسيتسنّى لتطبيقه إضافة رابط إلى موقعه بموجب القرار المعلن الأربعاء.
وأردف "هدفنا أن نعيد التوازن إلى المنافسة بصورة نهائية. وسوف نواصل نضالنا من أجل حلّ فعلي".
وتتحجّج "آبل" باستثمارات في مجال أمن المنصّة وصيانتها لتبرير العمولات التي تقتطعها.
وتسعى المجموعة إلى "الحفاظ على أغلبية ممارساتها والعائدات التي تجنيها منها، مع تقديم الحدّ الأدنى من التنازلات"، بحسب جوشوا ديفيس الذي اعتبر "أنه من العصب معرفة إن كان الأمر سيجدي مفعولا".
واعتمد البرلمان الكوري الجنوبي الثلاثاء قانونا يحظر على "آبل" و"غوغل" إلزام مطوّري التطبيقات باستخدام نظاميهما للدفع، في خطوة هي الأولى من نوعها في العالم.
وبغية الامتثال لهذا التشريع، "لا بدّ من تقديم المزيد"، على ما قال مارك ماكارثي مشيرا إلى أن "السماح للمطوّرين بتوجيه رسالة إلكترونية أو توفير رابط إلى موقعهم الخاص لن يكون كافيا".
واعتبر جوشوا ديفيس بدوره أن الضغوط التشريعية والتنظيمية المفروضة على "آبل" وأيضا على "غوغل" و"أمازون" و"فيسبوك" قد تؤثّر بدورها على موقف القضاء من هذه المسائل.
وهو صرّح إن "المحاكم حريصة على عدم زعزعة أسواق تعمل على نحو جيّد... لكن، في حال تفاعلت الحكومات أو البرلمانات أو هيئات المنافسة مع قضية ما، فسيكون القضاء أكثر ميلا إلى إصدار قرارات" غير مؤاتية لعملاق التكنولوجيا.

"آبل" تتنازل حفاظا على نموذجها الاقتصادي

تشهد محكمة في كاليفورنيا اعتباراً من الاثنين تصفية حسابات في "صراع الجبابرة" بين شركتي "إبيك غيمز" لألعاب الفيديو و"آبل" للهواتف الذكية، بعد أشهر من الاتهامات المتبادلة، وتأمل ناشرة لعبة "فورتنايت" الشهيرة في أن تتمكن من تغيير الوضع القائم في مجال اقتصاد الأجهزة النقالة.
وتعتبر "إبيك غيمز" أن "آبل" تسيء استخدام وضعها المهيمن حيال مستخدمي "آي فون" و"آي باد" من خلال مخزنها للتطبيقات "آب ستور" الذي يشكّل منصة لا يمكن تجاوزها لتحميل تطبيقات الأجهزة النقالة.
وتؤدي "آبل" في الوقت الراهن دور الخصم والحكم في آن واحد، إذ أنها تضع قواعد دخول هذه السوق التي لا يقل حجمها عن مليار شخص، وتحدد عمولتها على عمليات التنزيل، فضلاً عن أنها تطرح تطبيقاتها الخاصة.
ولاحظت "إبيك غيمز" في لائحة قدمتها إلى المحكمة في مطلع أبريل الفائت أن "آبل" "عمدت من خلال الوسائل التقنية والتعاقدية إلى بناء منظومة "آي أو إس" بطريقة تقيد توزيع التطبيقات، وتستبعد منافسيها، وتضر بالمنافسة والمستهلكين".
أما وكلاء الدفاع عن "آبل" فاعتبروا في لائحتهم أن "إبيك" تسعى إلى تصوير "آبل" على أنها +شريرة+ بهدف إحياء الاهتمام بـ "فورتنايت" التي تشهد تراجعاً".
ومن المتوقع أن يشارك رئيس "إبيك" تيم سويني ورئيس "آبل" تيم كوك شخصياً في المحكمة التي تُجرى في مدينة أوكلاند القريبة من سان فرانسيسكو وتحظى بمتابعة من كثب- ولكن عبر الإنترنت- من القطاع برمته، وعلى نطاق أوسع أيضاً.
وقال أستاذ الحقوق في جامعة بيركلي تيجاس ناريتشانيا إن "الأمر لا يتعلق فقط بمعرفة ما إذا كانت "إبيك غيمز" أو "آبل" ستكسبان بضعة ملايين إضافية من الدولارات".
وأوضح أن المحاكمة "ستتمحور حول مستقبل قطاع التكنولوجيا (...) وإلى أي مدى يمكن لشركات مثل +آبل+ و"أمازون" و"غوغل" التحكم في سلسلة القيمة، من الإنتاج إلى التوزيع؟ وهل يجب أن تكون أكثر انفتاحاً؟ وما هو عدد المنافسين المطلوبين؟".
معركة
وليست "إبيك" وحدها في هذه المعركة. ففي الخريف، تحالفت مع عشرات الشركات ، منها منصتا البث التدفقي للموسيقى "ديزر" و"سبوتيفاي"، تحت شعار "التحالف من أجل عدالة التطبيقات".
ويعمل عدد من الجهات الأميركية الناظمة المتخصصة في مكافحة الاحتكار على التحقيق في ممارسات شركة "آبل".
واتهم الاتحاد الأوروبي الجمعة "آبل" بـ "استغلال موقعها المهيمن" في سوق الموسيقى عبر الإنترنت إثر شكوى من "سبوتيفاي"، واعتبر أن المجموعة الأميركية العملاقة "شوهت مبدأ المنافسة" لإقصاء منافسيها، من خلال "اقتطاع عمولات مرتفعة" تعفى منها تطبيقاتها الخاصة.
وتتمحور الانتقادات على "ضريبة أبل"، وفق ما يسميها منتقدوها.
وتفرض المجموعة عمولة بنسبة تتراوح بين 15 و30 في المئة على بيع التطبيقات عبر "آب ستور" وعلى مشتريات السلع والخدمات الرقمية ضمن هذه التطبيقات.
ولاحظ المحلل المستقل روب إندرل "إنهم يتشاجرون على من يحصل على المال من ألعاب +إبيك". واضاف "أعتقد أن شركة آبل ترتكب خطأ إذ نظرنا إلى الأمر من زاوية ما هو جيد للقطاع، فالمطلوب تمويل الابتكار لا التوزيع".
وفي آب/أغسطس الفائت، شهدت "إبيك غيمز" استبعاد لعبتها الشهيرة "فورتنايت" من متجر "آبل" للتطبيقات لمحاولتها الالتفاف على نظام الدفع في نظام "آي أو إس". وما لبث الاستديو أن اتخذ إجراءات قانونية ضد شركة "آبل" وضرائبها "الاستبدادية".
لمدة غير محددة
ووافقت القاضية إيفون روجرز على استبعاد التطبيق من "آب ستور" بسبب خرق العقد، لكنها منعت "آبل" من استبعاد الشركة الناشرة من برامجها لمطوري الطرف الثالث.
وتشدد مجموعة كوبرتينو منذ سنوات على أن عمولتها تُستخدم لضمان الأداء السليم للمنصة، لا سيما في ما يتعلق بالأمان. وتعتبر أن نجاح متجرها للتطبيقات يعود بالفائدة على المستخدمين والمطورين على السواء.
وأشار محامو المجموعات إلى أن "إبيك غيمز" "حققت إيرادات تزيد عن 700 مليون دولار من عملاء +آي أو إس+ خلال العامين اللذين توافرت خلالهما لعبة +فورتنايت+ في متجر التطبيقات بفضل زبائن +آبل+".
أما على نظام "أندرويد" (نظام "غوغل" المهيمن إلى حد كبير على الهواتف الذكية)، فيعمل المتجر بشكل مشابه، مع اختلاف رئيسي واحد، وهو السماح بمنصات التنزيل الأخرى.
ورأى تيجاس نارتشانيا في هذا الصدد أن "+آبل+ محقة في حماية مستخدميها وسرية بياناتهم. ولكن إذا كان لديها ثقة بنظامها، فعليها ألا تخاف إطلاقاً من المنافسة من متجر بديل".
وسيتعين على "إبيك" أن تثبت أن ممارسات "آبل" تضر بالمستهلكين، لذلك ستذكر أن بعض الشركات الناشرة، مثلها ترفع أسعارها على "آي فون" للتعويض عن العمولة.
كذلك ستسعى إلى دحض حجة الأمان التي تركّز عليها "آبل"، من خلال الاستعانة بتصريحات لموظفين سابقين أكدوا أن أنظمة مكافحة الاحتيال عبر "آب ستور" غير كافية.
ومن المقرر أن تستغرق المحاكمة ثلاثة أسابيع. ولكن مع الاستئنافات وسبل الانتصاف، يمكن أن يستمر النظر فيها سنوات، لكن حجج كلا المجموعتين ستؤثر على اقتصاد تطبيقات الهاتف المحمول قبل وقت طويل من تحديد الفائز بالدعوى.

"صراع الجبابرة" القضائي ينطلق الاثنين بين "إبيك غيمز" و"آبل"

تشهد محكمة في كاليفورنيا اعتباراً من الاثنين تصفية حسابات في "صراع الجبابرة" بين شركتي "إبيك غيمز" لألعاب الفيديو و"آبل" للهواتف الذكية، بعد أشهر من الاتهامات المتبادلة

بدا واضحاً أن المعركة بين «آبل» و«إبيك غيمز» ستكون شرسة، وأن مسار الدعوى القضائية بين الشركة المصنّعة لهواتف «آي فون» وتلك الناشرة للعبة الفيديو الشهيرة «فورتنايت»، سيحظى بمتابعة عن كثب من شركات كثيرة ونواب أمريكيين يتهمون «آبل» بممارسات مانعة للمنافسة.
وفي لائحة من 300 صفحة تسلمتها محكمة أوكلاند في ولاية كاليفورنيا الأربعاء، اعتبر وكلاء الدفاع عن «آبل» التي تتخذ من مدينة كوبرتينو مقراً لها إن «إبيك تسعى إلى تصوير آبل على أنها شريرة بهدف إحياء الاهتمام بفورتنايت التي تشهد تراجعاً».
وكانت المجموعة الناشرة للعبة الفيديو ذات الشعبية الكبيرة التي قدمت إلى المحكمة لائحة بحجم مماثل، رفعت دعوى ضد «آبل» في أغسطس بتهمة إساءة استخدام الهيمنة على نظام تشغيل الهاتف المحمول الخاص بها «آي أو إس».
ولاحظت «إبيك غيمز» أن آبل عمدت من خلال الوسائل التقنية والتعاقدية إلى بناء منظومة آي أو إس» بطريقة تقيد توزيع التطبيقات، وتستبعد منافسيها، وتضر بالمنافسة والمستهلكين. ومن المتوقع أن يشارك في المحاكمة شخصياً رئيس إبيك تيم سويني ورئيس آبل تيم كوك.
وحاولت إبيك غيمز خلال الصيف الفائت الالتفاف على ما يسميه ضريبة آبل من خلال توفيرها للمستخدمين بديلاً من نظام الدفع في مخزن آبل للتطبيقات آب ستور على آي أو إس. وسارعت الشركة المصنعة لهواتف آي فون الذكية إلى إزالة فورتنايت من متجرها للتطبيقات معللة ذلك بانتهاك قواعد العقد بين الشركتين، وهو إجراء أيدته المحكمة.
 
سوق مقفلة
 
إلا أن القضية باتت تتجاوز الخلاف بين المجموعتين. إذ تعتبر الشركات الأخرى، مثل سبوتيفاي، أن العمولات البالغة 15-30% التي تفرضها آبل على معظم المعاملات التي تتم من خلال آب ستور والتطبيقات التي يتم تنزيلها، مرتفعة جداً وغير عادلة.
وتعمل جهات تنظيمية أمريكية مختصة بمكافحة الاحتكار على التحقيق في ممارسات شركة»آبل«، وهي عملياً»خصم وحكم«في الوقت نفسه في متجر التطبيقات، لأنها توزع أيضاً تطبيقاتها عبره.
أما على الأجهزة الأخرى، فيعمل نظام أندرويد من غوغل بطريقة مماثلة، مع فارق جوهري واحد هو أن استخدام الأنظمة الأساسية البديلة مسموح.
وبالتالي، فإن شكوى إبيك غيمز تهدد النظام الذي تقوم عليه استراتيجية آبل التي تشجع المستهلكين على البقاء ضمن مجموعتها من المنتجات المادية والرقمية، من أجهزة آي فون إلى الملحقات المتصلة ومنتجاتها الترفيهية، وسواها.
وتشدد مجموعة كوبرتينو منذ سنوات على أن عمولتها تُستخدم لضمان الأداء السليم للمنصة، لا سيما في ما يتعلق بالأمان. وهي تعتبر أن نجاح متجرها للتطبيقات يعود بالفائدة على المستخدمين والمطورين على السواء.
وأشار محامو الشركة إلى أن إبيك غيم حققت إيرادات تزيد عن 700 مليون دولار من عملاء آي أو إس خلال العامين اللذين توافرت خلالهما لعبة فورتنايت في متجر التطبيقات.
إلا أن إبيك غيمز اعتبرت أن آبل تسيء استغلال احتكار توزيع التطبيقات على آي أو إس.
ولاحظت إبيك غيمز أن ثمة نحو مليار جهاز آي فون عامل في كل أنحاء العالم، وهم مستهلكون من المرجّح أن يكونوا ميسورين، أبرزت أن الناشرين الذين يرغبون في دخول هذه السوق مجبرون على دفع عمولات معوقة والموافقة على الشروط المانعة للمنافسة التي تفرضها آبل.
 
معجزة اقتصادية
 
اتهم محامو إبيك غيمز شركة آبل بأنها نستخدم متجر التطبيقات كسلاح ضد منافسيها، إذ ترفض أو تؤخر التطبيقات المنافسة تحت ذرائع كاذبة، مستندين على كلام لمدير متجر التطبيقات السابق فيل شوميكر الذي تحدث عن هذه الشروط خلال جلسة استماع أمام لجنة برلمانية في أكتوبر الفائت.
وأورد شوميكر أمثلة عن تطبيقات منافسة تابعة لـغوغل وأمازونودروب بوكس.
وسيتعين على إبيك أن تثبت أن ممارسات آبل تضر بالمستهلكين، لذلك ستذكر أن بعض الشركات الناشرة، مثلها، ترفع أسعارها على آي فون للتعويض عن العمولة.كذلك ستسعى إلى دحض حجة الأمان التي تركّز عليها آبل.
ووفقاً لوثائق آبل الداخلية التي استشهد بها محامو إبيك، فإن إريك فريدمان، وهو مدير فريق لمكافحة الاحتيال، قارن دفاعات»آب ستور«بـ»سيدة جميلة تستقبلك بالزهور في مطار هاواي بدلاً من كلب مدرب على كشف المخدرات«.
أما شركة التكنولوجيا العملاقة فتعتزم القول إنها تواجه منافسة قوية في توزيع تطبيقات الألعاب من متاجر التطبيقات الأخرى (مثل»غوغل بلاي«)، وأجهزة ألعاب الفيديو (بلاي ستيشن» و«إكس بوكس») والكثير من منصات البث التدفقي لهذه الألعاب.
وقال تيم كوك أخيراً لصحيفة «نيويورك تايمز» إن «آبل» ساعدت «في بناء اقتصاد يجلب أكثر من 500 مليار دولار سنوياً، ولا تتلقى سوى دفعة من هذا المبلغ مقابل كل الابتكارات التي سهّلتها وتكاليف التشغيل».
ووصف متجر التطبيقات بأنه «معجزة اقتصادية».

معركة «إبيك غيمز» القضائية تهدد استراتيجية «آبل» المعزولة

بدا واضحاً أن المعركة بين «آبل» و«إبيك غيمز» ستكون شرسة، وأن مسار الدعوى القضائية بين الشركة المصنّعة لهواتف «آي فون» وتلك الناشرة للعبة الفيديو الشهيرة «فورتنايت».

تقدمت "إبيك غيمز"، ناشر لعبة الفيديو الشهيرة "فورتنايت"، بشكوى ضد شركة "آبل" لدى هيئة المنافسة البريطانية، متهمةً شركة الكمبيوتر الأمريكية العملاقة بالسلوك "الاحتكاري".
واعتبرت "إبيك غيمز" في بيان أصدرته الثلاثاء أن "سلوك "آبل" المخالف للمنافسة وقواعدها التقييدية بشأن توزيع التطبيقات ومعالجة الدفع يشكل انتهاكاً واضحاً" للقانون البريطاني.
واستنكرت الشكوى كذلك "ممارسات الاحتكار" من مجموعة "آبل" والتي "تمنع المستخدمين والمطورين من الحصول على التطبيقات وتوزيعها من خلال منصات أخرى غير متجرها للتطبيقات"، مع دفع عمولات يمكن أن تصل إلى 30 في المئة من الإيرادات.
وتكمل هذه الشكوى الإجراءات القانونية الأخرى التي أطلقتها الشركة في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي وأستراليا وبريطانيا ضد "آبل" وكذلك ضد "غوغل".
وأكدت "إبيك غيمز" أنها "لا تسعى للحصول على تعويض نقدي" وإنما على قرارات تنظيمية من السلطات لإجبار "آبل" على تغيير ممارساتها.
وحاولت "إبيك غيمز" في أغسطس الفائت الالتفاف على تقنية الدفع لنظام "آبل" التشغيلي "آي أو س". وسارعت الشركة المصنعة لهواتف "آي فون" الذكية إلى إزالة "فورتنايت" من متجرها للتطبيقات معللة ذلك بانتهاك قواعد العقد بين الشركتين.
وترى "فيسبوك" و"سبوتيفاي" أيضاً أن "آبل" تتصرف بطريقة مخالفة للمنافسة من خلال فرض قواعد على المطورين الخارجيين لا تنطبق على نفسها. وفتحت المفوضية الأوروبية تحقيقات عدة تستهدف الشركة الأمريكية العملاقة.

"إبيك غيمز" تتقدم بشكوى ضد "آبل" لدى هيئة المنافسة البريطانية

عمدت شركتا "آبل" و"غوغل"، أمس، إلى سحب لعبة "فورتنايت" من متجريهما للتطبيقات، بعدما حاولت شركة "إبيك غيمز" المنتجة لهذه اللعبة الفائقة الشعبية الالتفاف على أنظمة دفع العمولات المتوجبة لعملاقتَي التكنولوجيا.
ويُفترض بالشركة المنتجة للعبة أن تدفع لمنصتَي تنزيل التطبيقات "آب ستور" و"غوغل بلاي ستور" عمولة نسبتها 30% من المبالغ التي يسددها مستخدمو "فورتنايت".
لكنّ "إبيك غيمز" لجأت إلى نظام دفع بديل يتيح للاعبين توفير المال من خلال الالتفاف على النظامين المدمجين والإلزاميين.
وأوضحت شركة "آبل" لوكالة فرانس برس أن "إبيك غيمز" اتخذت "قراراً مؤسفاً بمخالفة قواعد متجر التطبيقات (آب ستور) التي تنطبق على كلّ المطوّرين، وهي مصممة لكي يكون المتجر آمناً للمستخدمين".
وأضافت أن "(فورتنايت) سُحبت بالنتيجة من المتجر".
ويمكن لمحبّي هذه اللعبة الاستمرار في لعبها على أجهزة "آبل"، ولكنهم لن يتلقوا التحديثات بعد اليوم، نظراً إلى أنها تمرّ عبر "آب ستور".
وبإزاء هذا التدبير، قررت "إبيك غيمز" مقاضاة "آبل"، متهمةً إياها بإساءة استخدام المركز التجاري المهيمن وبممارسات "مانعة للمنافسة".
واعتبرت "إبيك غيمز" في الدعوى التي قدمتها، أمس، لمحكمة فدرالية أن "(آبل) أكبر وأقوى وأكثر تجذراً وإيذاء مما كانت الاحتكارات في الماضي".
يُذكر أن نحو 350 مليون شخص لعبوا "فورتنايت" منذ طرحها في الأسواق عام 2017، واكتسبت هذه اللعبة القائمة على إطلاق النار والبقاء على قيد الحياة شعبية كبيرة، وباتت نجمة مسابقات الألعاب الافتراضية.

"آبل" و"غوغل" تسحبان لعبة "فورتنايت" من متجريهما

فورتنايت

عمدت شركتا "آبل" و"غوغل"، أمس، إلى سحب لعبة "فورتنايت" من متجريهما للتطبيقات، بعدما حاولت شركة "إبيك غيمز" المنتجة لهذه اللعبة الفائقة الشعبية الالتفاف على أنظمة دفع العمولات المتوجبة لعملاقتَي التكنولوجيا.

أعلنت الاسبوع الماضي كل من إبيك غيمز ومايكروسوفت عن إطلاق لعبة " غيرز أوف وار:جدجمنت" في أسواق الامارات، كأحدث إصدارات سلسلة الألعاب القتالية الحائزة على عدة جوائز والتي أصبحت أحد أكثر الألعاب شهرة وشعبية لأبناء هذا الجيل.
وتقدم اللعبة لعشاقها أقوى التحديات التي لم يختبروها في ألعاب "غيرز" السابقة، مثل نمط تعدد اللاعبين وحملة من الطراز الملحمي تأخذك إلى زمن ما بعد الكارثة الحقيقية التي حدثت في "يوم البزوغ" الحدث الأكبر في عالم "غيرز أوف وار".
وقال آلان فان سلايك، المخرج الأول: "نهدف من خلال "جدجمنت" إلى تقديم تجربة غير مسبوقة تستعيد الشجاعة والإثارة الحقيقية التي تشتهر بها لعبة "غيرز أوف وار" ، وفي الوقت ذاته تقديم المزيد من التميز عبر إضافة بعض المناطق غير المأهولة.
من خلال القصة الحقيقية للعبة ونظم القتال الديناميكية ومجموعة كبيرة وجديدة من أنماط اللعب الجماعي، يعد إصدار "جدجمنت" هو أكثر إصدارات لعبة "غيرز" ابتكاراً منذ إصدار اللعبة الأولى وتقدم ساعات لا تحصى من الترفيه الممتع لجميع عشاق الإثارة والملاحقة والقصص السينمائية الخيالية".
وتقع أحداث اللعبة قبل عدة سنوات من اللعبة الثلاثية السابقة "غيرز أوف وار"، وتتبع لعبة "جدجمنت" قصة فرقة "كيلو سكواد" المؤلفة من أربعة محاربين لا يهابون الموت وهم ديمون بيرد وأوغسطس المعروف بـكول والشخصيات الجديدة صوفيا هندريك وغارون بادوك، الذين يحاولون إنقاذ المدينة المحاصرة "هالفو باي" من الغزاة الأشرار الجدد
. تم تطوير اللعبة باستخدام أحدث تقنيات المحركات "أن ريل إنجين"، لعبة جدجمنت هي النسخة الأكثر إذهالاً في سلسلة الألعاب، وتتميز بتجربة لعب فريدة تأخذ اللاعب إلى المعارك الحقيقية للعبة "غيرز" وهي أسرع وتيرة ومليئة بالإثارة الحماسية عن أي وقت مضى.
ويقدم إصدار "جدجمنت" العديد من الميزات الجديدة مثل خاصية "سمارت سباون سيستم" التي تتيح للاعب إمكانية تغير نوع الخصم والتوقيت والمكان في كل لقاء أو محاولة، بالإضافة إلى نظام التحديات الخاصة "ميشن ديكلاسيفيكيشن" الذي يعرض المهمة التالية بتحد أكبر من خلال الكشف عن المعلومات الحساسة أثناء مسار الحملة.
 بالإضافة إلى ذلك، تتميز "جدجمنت" بطائفة من التجارب الحماسية الجديدة والكلاسيكية بخاصية تعدد اللاعبين، حيث يستمر اللاعبن في اللعب لمئات الساعات بعد الانتهاء من الحملة، وتشمل أنماط التحدي فضلاً عن نمط اللعب الجديد تحت اسم Survival.وبالشراكة مع إبيك غيمز، تم تطوير لعبة "جدجمنت" من قبل People Can Fly، الأستوديو المعروف بأعماله المتميزة بالبصريات والتقنيات المذهلة لألعاب الفيديو المليئة بالإثارة، مثل ألعاب الحاسوب "بوليت ستورم" و"باين كيلير" و"غيرز أوف وار".

سلسلة من الحملات والتحديات العنيفة

«غيرز أوف وار:جدجمنت» اللعبة الأكثر انتظارا

target9083570287574329361.jpg

أعلنت الاسبوع الماضي كل من إبيك غيمز ومايكروسوفت عن إطلاق لعبة " غيرز أوف وار:جدجمنت" في أسواق الامارات، كأحدث إصدارات سلسلة الألعاب القتالية الحائزة على عدة جوائز والتي أصبحت أحد أكثر الألعاب شهرة وشعبية لأبناء هذا الجيل.
وتقدم اللعبة لعشاقها أقوى التحديات التي لم يختبروها في ألعاب "غيرز" السابقة، مثل نمط تعدد اللاعبين وحملة من الطراز الملحمي تأخذك إلى زمن ما بعد الكارثة الحقيقية التي حدثت في "يوم البزوغ" الحدث الأكبر في عالم "غيرز أوف وار".
وقال آلان فان سلايك، المخرج الأول: "نهدف من خلال "جدجمنت" إلى تقديم تجربة غير مسبوقة تستعيد الشجاعة والإثارة الحقيقية التي تشتهر بها لعبة "غيرز أوف وار" ، وفي الوقت ذاته تقديم المزيد من التميز عبر إضافة بعض المناطق غير المأهولة.
من خلال القصة الحقيقية للعبة ونظم القتال الديناميكية ومجموعة كبيرة وجديدة من أنماط اللعب الجماعي، يعد إصدار "جدجمنت" هو أكثر إصدارات لعبة "غيرز" ابتكاراً منذ إصدار اللعبة الأولى وتقدم ساعات لا تحصى من الترفيه الممتع لجميع عشاق الإثارة والملاحقة والقصص السينمائية الخيالية".
وتقع أحداث اللعبة قبل عدة سنوات من اللعبة الثلاثية السابقة "غيرز أوف وار"، وتتبع لعبة "جدجمنت" قصة فرقة "كيلو سكواد" المؤلفة من أربعة محاربين لا يهابون الموت وهم ديمون بيرد وأوغسطس المعروف بـكول والشخصيات الجديدة صوفيا هندريك وغارون بادوك، الذين يحاولون إنقاذ المدينة المحاصرة "هالفو باي" من الغزاة الأشرار الجدد.
تم تطوير اللعبة باستخدام أحدث تقنيات المحركات "أن ريل إنجين"، لعبة جدجمنت هي النسخة الأكثر إذهالاً في سلسلة الألعاب، وتتميز بتجربة لعب فريدة تأخذ اللاعب إلى المعارك الحقيقية للعبة "غيرز" وهي أسرع وتيرة ومليئة بالإثارة الحماسية عن أي وقت مضى.
 ويقدم إصدار "جدجمنت" العديد من الميزات الجديدة مثل خاصية "سمارت سباون سيستم" التي تتيح للاعب إمكانية تغير نوع الخصم والتوقيت والمكان في كل لقاء أو محاولة، بالإضافة إلى نظام التحديات الخاصة "ميشن ديكلاسيفيكيشن" الذي يعرض المهمة التالية بتحد أكبر من خلال الكشف عن المعلومات الحساسة أثناء مسار الحملة.
 بالإضافة إلى ذلك، تتميز "جدجمنت" بطائفة من التجارب الحماسية الجديدة والكلاسيكية بخاصية تعدد اللاعبين، حيث يستمر اللاعبن في اللعب لمئات الساعات بعد الانتهاء من الحملة، وتشمل أنماط التحدي فضلاً عن نمط اللعب الجديد تحت اسم Survival.
وبالشراكة مع إبيك غيمز، تم تطوير لعبة "جدجمنت" من قبل People Can Fly، الأستوديو المعروف بأعماله المتميزة بالبصريات والتقنيات المذهلة لألعاب الفيديو المليئة بالإثارة، مثل ألعاب الحاسوب "بوليت ستورم" و "باين كيلير" و"غيرز أوف وار".

نوكيا توفر الموسيقى مجاناً في الإمارات

target1318392016430237596.jpg

كشفت كل من مايكروسوفت وإيبيك غيمز عن عرض فيديو لعبة "غير أوف وار: جدجمنت" تحت عنوان "ذا غاتس أوف غيرز"، ليقدموا لمحبي ألعاب الآكشن ملخصا عن حملة لعبة "غيرز" الباقة الأكثر إثارة والنمط الذي طال انتظاره والذي طالب به العديد من محبي اللعبة، حيث سيتم إطلاقها في 19 مارس 2013.
ويرويها بطل اللعبة والشخصية المفضلة لجميع عشاقها "الملازم بيرد"، ويستعرض الفيديو نظرة خاطفة عن ثروات الحملة الجديدة التي تشمل، نظام سباون ديناميكي وحيوي، أسلحة حديثة، سيناريو دفاع حيوي، والكشف عن مهام سرية، وجوائز للاعبين الجدد، وغيرها من المميزات المثيرة.
وأعلنت مايكروسوفت وإبيك غيمز أن كميات الإطلاق الأولية للعبة "غيرز أوف وار: جدجمنت" سوف تتضمن تنزيل ألعاب Xbox LIVE التي طالب بها العديد من محبي اللعبة الملحمية القتالية الرئيسية لجميع هذه الألعاب "غيرز أوف وار". وتشير البحوث إلى أن أكثر من نصف المستهلكين الذين لعبوا "غيرز أوف وار 3"، تمكنوا من لعبها من دون خوض تجربة اللعبة الرئيسية من إبيك غيمز ، حيث تقدم للمعجبين واللاعبين الجدد على حد سواء وسيلة رائعة لإعادة تجربة اللعبة الشهيرة التي أثارت إعجاب الجميع وجعلتهم على معرفة بقصة برقول من خلال "غيرز أوف وار: جدجمنت".

نتائج البحث عن: "إبيك غيمز"